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Jul 27, 2023

Schreibwarenmarken: Indische Bildung mit spielerischer Fantasie gestalten

Bildung, eine sich ständig weiterentwickelnde Landschaft, wird ständig von den kreativen Bemühungen von Marken beeinflusst, die sich für die Förderung von Lernen und Wachstum einsetzen. Der Raum der Bildung hat jedoch einen großen Anteil

Bildung, eine sich ständig weiterentwickelnde Landschaft, wird ständig von den kreativen Bemühungen von Marken beeinflusst, die sich für die Förderung von Lernen und Wachstum einsetzen. Der Bildungsbereich hat jedoch einen wichtigen Bestandteil in seinem Geschäft, der oft übersehen wird: Schreibwaren. Briefpapier ist ein großer Katalysator für das Lernen in kleinen Paketen und für die Bildung, wie wir sie kennen, so grundlegend, dass wir es oft als selbstverständlich betrachten.

Vor etwa einem Jahrzehnt haben Schreibwarenmarken mit ihren Marketingkampagnen alles gegeben. Sie starteten aufwändige Kampagnen mit großen Prominenten, die versuchten, die Fantasie der Massen, insbesondere der Schulkinder, zu wecken. Obwohl diese Produktkategorie häufig niedrige Margen aufweist, haben wir festgestellt, dass sie mit großen Prominenten und Sportstars zusammenarbeiten. Erinnern Sie sich an Sachin Tendulkar, der als Markenbotschafter für Reynolds fungierte?

Dies ist nicht mehr der Fall, Schreibwarenmarken nutzen keine Prominenten mehr, vielleicht weil Prominente viel kosten und Schreibwarenmarken als Kategorie im Bereich der Rentabilität mit niedrigen Margen arbeiten. Es gibt jedoch Schreibwarenmarken, die ständig bestrebt sind, ihre Marketingstrategien zu überarbeiten und zu verfeinern, um den sich ändernden Bedürfnissen und Anforderungen des Bildungssektors effektiv gerecht zu werden.

In der Kolumne dieser Woche verstehen wir den Wandel in den Marketingkampagnen dieser Marken, indem wir einen Blick darauf werfen, wie einige Marken, wie Classmate, Linc, Navneet und Camlin, sich durch ihre einzigartigen Marketingstrategien einen Namen in der Bildungswelt gemacht haben. Es verkörpert das kulturelle Ethos des indischen Bildungssystems und regt die Kreativität an. Lass es uns herausfinden:

Mitschüler

Betrachten wir zunächst Classmate, eine beliebte Notebook-Marke mit einem starken Fokus auf die Verbesserung des Lernerlebnisses. Ihr Hindi-Fernsehwerbespot, ein 35-sekündiges Video, fasst ihren lebendigen Lernansatz zusammen.

Das Video zeigt ein Mädchen aus der Mittelschule, das einen Regenbogen in ihr Klassenkameraden-Notizbuch zeichnet. Dann ruft ihre Mutter sie an, um einen echten Regenbogen vor dem Fenster zu sehen. Der Regenbogen verschwindet jedoch, sobald sie nach draußen kommen, und die Mutter ist enttäuscht. Um sie wieder glücklich zu machen, denkt sich die Tochter eine Möglichkeit aus, ihr noch einmal den Regenbogen zu zeigen. Sie nutzt ihr Wissen und ihre Geräte, um ihr den Regenbogen in ihrem dunklen Raum durch ein Prisma zu zeigen.

Während sie grundlegende wissenschaftliche Prinzipien anwendet, um ihre Mutter glücklich zu machen, indem sie einen Regenbogen bastelt, der das universelle Symbol für Freude und Staunen ist, wird das Classmate-Notizbuch zum Medium für angewandtes Lernen, bei dem theoretisches Wissen auf praktische Anwendung trifft. Der Klassenkamerad steht im Grunde für die Freude am Lernen.

Linc - Pentonisch

Lassen Sie uns als Nächstes Linc erkunden, eine Marke, die für ihre innovativen Schreibwarenprodukte bekannt ist. In diesem von Wunderman Thompson South Asia erstellten Video möchte Linc sein Produkt, einen Kaugummistift, als leistungsstarkes und revolutionäres Produkt positionieren, das die Fantasie von Kindern wahr werden lässt.

In dem animierten Video bastelt ein Kind mithilfe von Lincs Gumstick ein Papierflugzeug. Nachdem er das Flugzeug geflogen hat, durchquert das Flugzeug viele geografische Gebiete und schwierige Gebiete Indiens, bevor es zurück in das Kinderzimmer fliegt. Das Video erinnert fast an Sanjus Zauberstift aus der beliebten Kinderfernsehserie der 90er Jahre, Shaka Laka Boom Boom – es lässt Ihre Träume in Form einer materiellen Manifestation wahr werden.

Linc möchte dem Publikum vermitteln, dass es ein Katalysator für die Verwirklichung eines Kindertraums ist. Das Video soll dem Publikum im Wesentlichen sagen: „Lassen Sie Ihrer Fantasie freien Lauf mit meiner Marke“, als symbolische Darstellung seines Engagements, Kreativität und Vorstellungskraft zu fördern. Die im Werbespot enthaltenen Symbole der indischen Kultur schaffen außerdem ein Gefühl der Vertrautheit und Zuverlässigkeit bei den Zuschauern und stärken die Markenidentität und -bindung.

Navneet

Navneet Education Ltd. verfolgt einen besonderen Bildungsansatz, indem es sich auf das Problem des Prüfungsstresses konzentriert und hervorhebt, dass das indische Bildungssystem großen Wert auf Prüfungen legt. Dies deutet auf eine vorherrschende Kultur des intensiven akademischen Wettbewerbs und des Drucks hin, in Prüfungen hervorragende Leistungen zu erbringen. Doch anstatt nur das Problem hervorzuheben, bietet Navneet sein Produkt als Lösung an und übernimmt eine Art der Kommunikation mit dem „Markenzweck“. Bei diesem Markeninhalt geht es mehr um die Einstellung zur Bildung als um einfache Produktwerbung.

Der Inhalt von Navneet ist somit ein eindrucksvoller Beweis für sein Engagement, akademischen Stress abzubauen und das Lernen zu einem angenehmeren Erlebnis zu machen. Die semiotische Bedeutung liegt darin, dass Navneet sein Produkt als Werkzeug für besseres Lernen und Stressmanagement darstellt und so die Leichtigkeit des Lernens symbolisiert, die letztendlich zum akademischen Erfolg führt.

Kokuyo Camlin

Wie arbeitet man mit weichen Pastellkreiden? | Kokuyo Camlin

Ohne die Erwähnung von Camlin wäre dieser Artikel unvollständig. Camlin ist eine renommierte Marke, die sich auf dem indischen Markt für alles, was mit Kunst zu tun hat, einen Namen gemacht hat. Es hat ein Vermächtnis an Qualitätsprodukten aufgebaut.

Für seine Marketingkommunikation hat Camlin jedoch den Weg des Markeninhalts gewählt. In ihrem „Wie arbeitet man mit weichen Pastellkreiden?“ Video, Camlin macht nicht nur Werbung; es erzieht. Der Videoinhalt bietet eine praktische Anleitung für die Verwendung weicher Pastelltöne und passt perfekt zu Camlins Engagement für die Förderung künstlerischer Kreativität.

Camlin beweist, dass sie ihr Publikum nicht von der Qualität ihrer Produkte überzeugen müssen. Sie bleiben einfach den Grundprinzipien ihrer Marke treu und erstellen dabei sehr einfache Markeninhalte, die bei ihrem Publikum Anklang finden sollen. Camlin nutzt seine Geschichte und sein Erbe durch seine Inhalte, indem es sein Produkt nicht offen „hart verkauft“.

Die semiotische Interpretation von Camlins Markeninhalten bedeutet ein Lernethos. Die Marke nutzt ihre Soft-Pastell-Produkte, um ihren Verbrauchern praktisches Wissen zu vermitteln. Es präsentiert seine Produkte nicht nur als Schreibwaren, sondern als Werkzeuge zur Förderung der Kreativität.

Abschluss

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die oft als selbstverständlich angesehene Schreibwarenindustrie eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung des Bildungssektors spielt. Marken wie Classmate, Linc, Navneet und Camlin haben gezeigt, dass Schreibwaren mehr als nur ein Hilfsmittel zum Lernen sind; Es kann ein Katalysator für Kreativität, ein Wegbereiter für angewandtes Lernen und ein Begleiter für Lernende auf ihrem akademischen Weg sein.

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